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京东最强“店庆日” 众电商阻击效果有限

发布时间:2014年3月19日  来源: 新疆公司事务律师     http://www.whataboutme.biz/

21世纪网讯 6月19日上午,京东商城宣布,6·18店庆日刷新销售记录,单日成交10.16亿,有效订单150万单,平均客单价达到客单价666元。狂抛6.18亿现金券,京东商城店庆日引发了电商行业促销的一场的腥风血雨。

与此同时,天猫、苏宁易购等在南北交战,中国电商“贴现、低毛利、赔本卖吆喝”的生态可谓到了巅峰对决的状态。市场分析认为,若按京东618店庆结果来看,众电商的“围堵”和“搅局”或宣告失败。

21世纪网算了一笔账,京东年初日均订单量45-50万左右,饱和量达到80万单,按6.18当天订单量150万单来算,达到饱和订单量的将近一倍。天猫在双十一促销时,物流体系瘫痪了将近一个月,京东商城是否会经历同样的“物流劫”,保证海量订单和每一天的用户体验?

中国电商巨头动则就豪迈抛下数亿的规模让利消费者,刀锋上流淌的是谁的血?公开数据显示,从4月开始,京东商城、天猫、苏宁易购、库巴、当当、国美等7家电商已相继投入58亿弹药火拼价格。

一个与网民联欢的节日,一场在干戈中见王者的战役,潮水褪去后,谁是最后的loser?

前派代网分析师李成东对21世纪网表示,“如果对中国目前电商的增长潜力做一个排序,我认为是京东商城>亚马逊>苏宁易购>易迅网>一号店>库巴>当当网。”

单日成交10亿 阻击京东效果有限

6月19日,京东商城官方微博发布店庆日的成交数据。单日成交10.16亿,创下有效订单150万单。8小时内,电脑数码、手机家电、服装服饰、日用百货等商品销量均实现成倍增长,其中家电整体销售额达去年同5倍,商家开放平台休闲食品订单量增长500%,奶粉、玩具品类增长300%,男鞋整体增长300%。

在规模上唯一能与京东叫板的天猫平台公布了这场“围剿京东”战役的成交数据,半日内取得10万张订单,以单价100元每单保守估计,已经实现超过1000多万成交额。天猫采取的策略是全平台总计4000万元的红包随机奖励。

苏宁易购亦公开宣战,“6.18日单秒订单峰值过万”,从4月起,宣布投入10亿货源降价30%;并在苏宁电器1800个实体门店为网购自提点,但有消费者对苏宁易购的用户体验大打折扣。

由于系统压力,苏宁易购在半日内出现不少阶段性数据栓塞的情况。 事实上,苏宁易购b2c系统缺陷及erp长期以来广为行业人士所诟病,“0元购”风暴在叫板京东的表现中并不亮眼。

易讯网背靠着腾讯7.52亿用户,但并没有跟随京东大力促销。5月,腾讯在重组架构、增持易讯后,对发力电商业务倾注了更大的野心。不过,易迅网并没有卷入这场打折风暴,易讯运营人员表示,“监测显示,京东在大3c、家电领域的促销力度甚至还没有易讯平日时的商品价格低。”

前派代网李成东对21世纪网分析称,“竞争对手通过价格战对京东狙击的效果有限。” “在行业竞争白热化和同质化严重的生态环境下,京东商城的毛利率能从5.5%拉升至8%左右,主要依靠两点:一、对3c类产品返点和议价能力,二、pop开放平台对5000家商户的提成模式。”

整个3c电商目前还是多元化竞争的格局,电子商务观察员鲁振旺对21世纪网表示,“价格战也只是暂时的,并不会持久太长时间。京东公布的数字是否有水分?天猫不促销的日均水平也达到3亿多。”

不过,在京东商城号称史上最强“店庆日”,也有消费者质疑,“不少商品都是先大幅涨价再降价,所谓的零利润疯抢更是噱头多于实际。”


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